Marke & Positionierung
UEFA Launchkampagne Austria
Hier ist Fußball mehr als Fußball
- Kunde / Arbeitgeber
- CANAL+ Austria
- Zeitraum
- 2024–2025
- Rolle
- Strategic Advisor · Interim Head of Marketing
- Agenturen / Partner
- BDAWest4MediadentsuBrainlabsML Marketing
Premium-Fußball als Wachstumsmotor
Zur Saison 2024/25 startete CANAL+ in Österreich mit exklusiven Topspielen der drei UEFA-Klubwettbewerbe. Aus einem komplexen Rechtepaket sollte ein klares Marken- und Produktversprechen werden – mit dem Ziel, Wachstum der Subscriber-Base und deutliche Steigerung der Brand Awareness.
„Hier ist Fußball mehr als Fußball.“
Key Facts
- 3 UEFA-Klubwettbewerbe
- Topspiel am Mittwoch aus der Champions League
- Topspiel der Woche aus Europa oder Conference League
- alle 3 Endspiele bei CANAL+
- TV, Streaming, Social und klassische Medien
- nationaler 360°-Roll-out
Die Strategie
Der Launch positionierte CANAL+ nicht nur als neuen Rechteinhaber, sondern als österreichische Heimat für europäischen Spitzenfußball. Ein gemeinsamer Auftritt verband Live-Spiele, Highlight-Shows, lineares Fernsehen und App zu einem verständlichen Angebot.
Die Kommunikation setzte auf:
- eine emotionale Leitidee statt komplizierter Rechteerklärung
- aufmerksamkeitsstarke Spieler- und Wettbewerbswelten
- klare Anlässe entlang der Spieltage
- breite Reichweite plus Performance-orientierte Aktivierung
Mehr als eine Kampagne
Der Launch wurde mit einem eigenen Sportangebot aus Wien unterfüttert:
Studio-Sendungen, Spielzusammenfassungen und
Social Content entstanden für Linear TV und Streaming.
Die Kooperation mit dem ORF verlängerte die Reichweite
über die gemeinsame Sendung
„Mehr Fußball – Die Champions-League-Highlights“
zusätzlich ins Free-TV.
Kampagnenelemente
- TV Spots zum Launch und pro Spieltag
- Radio Spots (national)
- Digitalassets / Online Videos
auf Kicker.at, laola1.at, Meta, Google, Reddit sowie
diversen newsseiten - Connected / Addressable TV-Banner
- Bandenwerbung in Stadien
- Projektionswerbung in Wien / Graz / Salzburg
- Socialmedia assets
- Socialspots mit Ralf Rangnick
- Diverse Aktionen mit österreichischen Klubs vor Ort
(Public Viewing / Gewinnspiel etc..pp)
Meine Rolle
Als Strategic Advisor und Interim Head of Marketing verantwortete ich die strategische Ausrichtung, die kreative Umsetzung mit externen Agenturen, Koordination mit Affiliatepartnern sowie die Ausrichtung der Mediastrategie. Dazu gehörte die Verzahnung klassischer Awarenessmedien mit den digitalen Performance-Kanälen in Zusammenarbeit mit der internen Digitalmarketing Abteilung unter der Leitung von Barbara Suler.
Partner im Projekt waren BDA, west4media, dentsu, Brainlabs und ML Marketing.
Wirkung
- deutliches Wachstum der Abonnentenbasis
- klar gesteigerte Markenbekanntheit
- technische Reichweite von rund einer Million österreichischen Haushalten
- erfolgreiche Verlängerung der ORF-Kooperation nach der Premierensaison
- CANAL+ im Rechtezeitraum 2024–2027 als eigenständigen Anbieter für europäischen Spitzenfußball positioniert
Konkrete kommerzielle Ergebniskennzahlen unterliegen der Vertraulichkeit.
Quellen: CANAL+ Mediencenter · CANAL+ Group · medianet · LEADERSNET · Kurier · west4media
Social Media Spots
mit Ralf Rangnick
Ralf Rangnick (Trainer der österreichischen
Nationalmannschaft und Canal+ TV Experte)
als Testimonial.