Der Pass – Staffel 1 & 2

Eine neue Serienmarke für Sky.

Mit „Der Pass“ ergänzte Sky sein Original-Portfolio um einen deutsch-österreichischen Thriller mit einer eigenständigen Welt: alpine Landschaften, archaische Mythen und ein ungleiches Ermittlerduo.

Beim ersten Launch galt es, diese Besonderheit sichtbar zu machen. Für Staffel 2 kam eine zweite Aufgabe hinzu: die Wiedererkennbarkeit bewahren und zugleich neue Spannung aufbauen.

Von der Positionierung bis zur Umsetzung.

Als SVP Marketing & Creative Services verantwortete ich die Vermarktung beider Staffeln: Positionierung, Kampagnenidee, Keyart und Trailerproduktion sowie die Umsetzung über alle bespielten Kanäle hinweg. Gemeinsam mit meinem Team übersetzte ich die besondere Welt der Serie in einen zusammenhängenden Kampagnenauftritt.

Mystik als visuelle Identität.

Für „Der Pass“ wählten wir bewusst eine artifizielle, grafisch verdichtete Bildsprache. Die Motive lassen vieles im Ungewissen und machen die mystische Atmosphäre der Serie zum zentralen Merkmal des Kampagnenauftritts.

Die Blutlinie als Bestandteil des Logos übersetzt den Claim „Die rote Jahreszeit bricht an“ in ein prägnantes visuelles Zeichen. Sie verbindet Titel und Bildwelt und wird zum wiederkehrenden Erkennungsmerkmal.

In Staffel 2 führten wir dieses Prinzip konsequent weiter: Mystik, Blutlinie und die gesamte gestalterische Anmutung bleiben erhalten. Die neuen Motive entwickeln die Bildwelt weiter, ohne ihre Identität aufzugeben.

Zwei Launches. Starke Publikumsresonanz.

Keyart und Trailer bildeten die kreativen Grundlagen für die kanalübergreifende Vermarktung beider Staffeln.

Die erste Staffel erreichte im Zeitraum vom 25. Januar bis 17. Februar 2019 1,42 Millionen TV-Seher netto und 2,55 Millionen non-lineare Abrufe. Quelle: Sky

Staffel 2 belegte im Sky-Jahresranking 2022 Platz 2 aller Serien und Platz 1 der Sky Originals. Quelle: Jahresranking