Kampagne
Babylon Berlin
Willkommen in der Stadt der Sünde
- Kunde / Arbeitgeber
- Sky Deutschland
- Zeitraum
- 2017
- Rolle
- SVP Marketing & Creative Services
- Agenturen / Partner
- uplift
Eine Serie als Wendepunkt für die Marke Sky
Mit Babylon Berlin startete Sky 2017 seine erste deutsche High-End-Serienproduktion. Der Launch sollte zugleich die Wahrnehmung der Marke erweitern: vom vor allem mit Fußball verbundenen Anbieter zur relevanten Entertainment- und Fiction-Marke.
Die Kampagne verdichtete die opulente Welt der Serie zu einem Versprechen:
„Willkommen in der Stadt der Sünde.“
Key Facts
- 8-stelliges Mediabudget
- größte Sky-Kampagne für einen Serientitel
- 8 Kampagnenmotive
- Deutschland und Österreich
- 6 Metropolen mit Megapostern
- TV, Kino, Print, Digital, Social und OOH
Die Leitidee:
Berlin als eigentliche Hauptfigur
Nicht die komplexe Handlung, sondern das Berlin des Jahres 1929 wurde zum kommunikativen Protagonisten – zwischen Aufbruch und Absturz, Glamour und Armut, Freiheit und Korruption.
Die acht Motive übersetzten diese Gegensätze mit Doppeldeutigkeit und Wortwitz. Art-déco-Rahmen, Goldtypografie und dunkle Bildwelten verbanden sie zu einem eigenständigen Kampagnensystem.
„Das Einzige, das in dieser Stadt schläft, ist das kollektive Gewissen.“
„Moral? Andermal.“
Ein Kampagnensystem
über alle Kanäle
Die Leitidee wurde integriert ausgerollt:
- TV- und Plattform-Trailer
- Kino, Print und Display
- OOH, DOOH und Megaposter
- YouTube Pre-Rolls und Bumper Ads
- mobiloptimierte Videos für Facebook und Instagram
- Kooperation mit visitBerlin
Für Social Media entwickelten Sky Creative Services und upljft verschiedene Video-Assets rund um Verbrechen, Politik, Nachtleben und Charaktere.
Meine Rolle
Als SVP Marketing & Creative Services verantwortete ich mit meinem Team Strategie, Kampagnenidee, Konzeption und Produktion. Die Kampagne entstand vollständig bei Sky Creative Services inhouse – von Positionierung und Kreativsystem bis zur Orchestrierung des integrierten Roll-outs.
„Zur exklusiven TV-Premiere von Babylon Berlin starten wir die größte
Marketingkampagne für einen Serientitel bei Sky.“
Wirkung
- +17 Punkte Ad Recall
- +9 Punkte Awareness
- +3 Punkte Intent
Über alle 16 Episoden erzielte Babylon Berlin
10,4 Millionen Zuschauerkontakte.
Im Durchschnitt erreichte jede
Episode 570.000 Zuschauer.
44 Prozent der Nutzung erfolgten on demand.
Damit wurde Babylon Berlin nach Game of Thrones
zur damals zweitstärksten Serie auf einem Sky-Sender
– und zum strategischen Referenzpunkt für die weitere Entwicklung der Sky Originals.
Fachmedien: W&V · HORIZONT · DWDL · kress · Social-Media-Case-Study
