Kampagne
Die Pooths – Alles einfach auf Sky
Sky als Aggregator positionieren
- Kunde / Arbeitgeber
- Sky Deutschland
- Zeitraum
- 2020
- Rolle
- SVP Marketing & Creative Services
- Agenturen / Partner
- Sky Creative (Inhouse)OKI Films GmbHRegie: David HelmutKamera: Pierre Bernat
Ausgangslage
2020 wurde die Entertainmentwelt immer fragmentierter: lineares Fernsehen, On Demand, Mediatheken und Streaming-Apps konkurrierten um Aufmerksamkeit. Für Nutzerinnen und Nutzer bedeutete mehr Auswahl zugleich mehr Komplexität.
Sky wollte diese Komplexität nicht vergrößern, sondern auflösen – und sich vom klassischen Pay-TV-Anbieter zur zentralen Entertainment-Plattform weiterentwickeln.
Die Aufgabe: Content, Produkt, Service und eine neue Preislogik in einem einzigen, verständlichen Markenversprechen bündeln.
Und das Ganze nicht über technische Features im Vordergrund, sondern über Menschen, die mit ihren täglichen Wünschen und Bedürfnissen, die Einfachheit von Sky entdecken.
Vom Anbieter zum Aggregator
Sky Q wurde zum strategischen Mittelpunkt: eine Plattform, die Sky Programme, Free-TV, Mediatheken und Apps wie Netflix, YouTube, Spotify oder DAZN an einem Ort zusammenführt.
Die neue Positionierung übersetzte diesen Vorteil in ein klares Versprechen:
„Alles einfach auf Sky.“
Damit wurde Einfachheit zur verbindenden Idee für das gesamte Angebot:
- alles an einem Ort statt verteilter Plattformen
- mehr inklusive mit Sky Q, Sky Go, HD und Entertainment
- mehr Auswahl durch Sky Inhalte und Partnerangebote
- mehr Flexibilität durch die neue Vertrags- und Paketstruktur
Eine Plattform für alle
Die Familie wurde zum Modell für eine vielfältige Entertainment-Nachfrage: Franjo liebt Action, San Diego Serien, Roccolito Kinderprogramme und Verona Romantik. Unterschiedliche Wünsche treffen aufeinander – Sky bringt sie auf einer Plattform zusammen.
Die strategische Aggregator-Position wurde so nicht technisch erklärt, sondern als vertraute Alltagssituation erlebbar gemacht: eine Familie, ein Wohnzimmer, eine Lösung.
Die Pooths als Kampagnensystem
Sechs kurze Sitcom-Episoden zeigten das Familienleben rund um Sky. Gedreht wurde im echten Wohnzimmer der Pooths in Düsseldorf – mit Verona, Franjo, San Diego, Roccolito und Hündin Piccolina.
Key Facts
- sechs Sitcom-Spots
- ein 40-Sekünder und vier 30-sekündige TV-Varianten
- Kampagnenstart am 1. Oktober 2020
- Einsatz bis Ende November
- Brutto-Mediabudget im zweistelligen Millionen-Euro-Bereich
- TV, Print, Radio, POS, Digital OOH, Social Media, Online Video und Display
- Konzeption und Umsetzung durch Sky Creative
Die wiedererkennbare Sitcom-Mechanik schuf genügend Raum, um Programmvielfalt, Sky Q, Apps, Sprachsteuerung und Vertragsflexibilität unter einer gemeinsamen Idee zu erzählen.
Meine Rolle
Als SVP Marketing & Creative Services verantwortete ich mit meinem Team die strategische Positionierung, die kreative Leitidee und das integrierte Kampagnensystem.
Die Kampagne wurde vollständig inhouse von Sky Creative konzipiert und gemeinsam mit OKI Films umgesetzt – von der Übersetzung der Unternehmensstrategie bis zur Ausspielung über alle relevanten Kanäle.
Produktion: OKI Films · Regie: David Helmut · Kamera: Pierre Bernat
Vom Claim zur Unternehmensplattform
„Alles einfach auf Sky“ wurde über die Kampagne hinaus zum strategischen Rahmen für Produkt, Service und Partnerschaften. Der Claim begleitete anschließend unter anderem die Integration von Prime Video, Disney+, DAZN und MagentaSport in die Sky-Q-Welt.
Damit leistete die Kampagne mehr als einen prominenten Produktlaunch: Sie machte die Rolle von Sky als Aggregator verständlich und schuf eine konsistente Erzählung für die weitere Entwicklung der Plattform.
Quellen: Sky Kampagneninformation · W&V · DWDL · Sky Unternehmensstrategie