Kampagne
8 Tage
Rette sich. Wer kann?
- Kunde / Arbeitgeber
- Sky Deutschland
- Zeitraum
- 2019
- Rolle
- SVP Marketing & Creative Services
- Agenturen / Partner
- –
Ausgangslage
Die Marketing-Kampagne für die Sky-Eigenproduktion „8 Tage“ (Start: 1. März 2019) setzte auf einen disruptiven PR-Stunt, High-Concept-Storytelling und maximale Irritation. Im Zentrum standen der provokante Titel-Hijack von Tageszeitungen, die Inszenierung des Weltuntergangs als reale Nachricht und die Etablierung von Sky als Premium-Player für deutsche Serien.
Strategischer Ansatz
Titel-Hijack: Sky Creative kapert die Titelseiten großer deutscher Boulevardmedien (u. a. Berliner Kurier, Express, tz, Hamburger Morgenpost) mit der Fake-Schlagzeile „Noch acht Tage bis zum Einschlag“. Guerilla-Digital: Ausspielen der apokalyptischen Meldung im Sky-News-Stil auf digitalen Infoscreens in Metropolen wie München, Berlin und Köln. Realitätsnähe: Verschwimmen der Grenze zwischen redaktioneller Berichterstattung und Werbung zur Erzeugung eines enormen Word-of-Mouth-Effekts.
Meine Rolle
Aus Sicht von Sky Creative war 8 Tage ein radikales in-house entwickeltes Marketing- und Design-Experiment, das die Fiktion des Weltuntergangs direkt in die reale Medienwelt trug. Die Kampagne brach mit klassischen Mustern, um maximale emotionale Dringlichkeit zu erzeugen.
